特约作者 | 李然
编辑 | 杨布丁
出品 | 棱镜·腾讯新闻小满工作室
虎年春节档过半，影院经理们面对的不再是抢票的盛况，而是一个巨大的问号：观众都去哪了？
截至 2 月 4 日 17 点，春节档总票房虽突破 41 亿，但与去年同期相比，竟落后了 12 亿。这一数据直接给资本市场敲响警钟，港股复市后，阿里影业、猫眼娱乐、IMAX China 等院线相关股票集体下跌。
此前，市场对今年春节档抱有极高期待。在《长津湖之水门桥》的领衔下，韩寒、张艺谋、开心麻花以及“熊出没”等强力 IP 悉数出击，不少机构甚至预测票房将突破 85 亿，刷新历史纪录。然而现实是残酷的：连续四天单日票房显著低于去年，预计总票房将落在 65-70 亿区间，低于去年的 78 亿。 除掉 2020 年的特殊年份，这是过去十年春节档票房首次出现倒退。
更令人担忧的是观影人数的剧减。从前四天的数据来看，今年走进电影院的人数甚至不如 2018 年。
票房与人次的双重滑坡
从阵容看，今年春节档的 8 部影片在数量与质量上并不逊色。除了《长津湖之水门桥》首日狂揽 6.35 亿（历年春节档第二），其他影片则表现平平：
- 《四海》： 首日票房不足 2.3 亿，远低于韩寒前作《飞驰人生》的 3.22 亿。
- 《这个杀手不太冷静》： 首日票房约 2.1 亿，低于四年前同团队作品《羞羞的铁拳》。
大年初一的整体大盘为 14.5 亿，落后于去年的 16.92 亿。随后的初二、初三，票房下滑趋势加速，两天内比去年同期少了约 8 亿。到了初四，截至晚 20 点，票房仍不足 9 亿。
人次数据的倒退更为触目惊心：
- 首日暴跌： 大年初一出票量五年来首次跌破 3000 万，仅 2500 多万张，单日流失 1000 万观众。
- 续航乏力： 初二起出票量即跌破 2000 万，这一速度比 2019 年提前了 2 天，而 2018 年和 2021 年则是直到工作日才跌破此线。
这意味着，春节档的观影热度已快跌回 2017 年的水平。
票价“三连涨”：谁在推高成本？
面对票房下滑，业内排除了“烂片多”和“疫情导致影院停业”这两个因素。数据证明：
- 口碑尚可： 今年 6 部主打影片在豆瓣均有不错评分，《狙击手》、《奇迹·笨小孩》、《水门桥》均超 7 分，整体质量并未下滑。
- 复工率高： 灯塔专业版数据显示，截至 2 月 2 日，全国影院复工率达 100%。
- 场次增加： 前三天全国放映至少 157 万场，高于去年和 2019 年。
真正的症结在于票价的持续上涨。 今年初一至初三，全国平均票价约 55 元，比去年同期上涨 5 - 6 元。回顾过去，春节档票价经历了连续三年的大涨：2014-2018 年维持在 35-39 元，2019 年跳升至 45 元，去年涨至 49 元，今年则突破 50 元大关。
在一线城市，票价上涨更为激进。上海部分影城 IMAX 黄金场票价高达 175 元。对于家庭观影群体而言，一次出行成本动辄数百元，导致部分观众产生“加点钱能看话剧”的心理，进而放弃进场。
值得注意的是，高票价并非仅由影院决定，而是片方与影院共同推高。 除两部动画片外，其余片方均将单张电影票的最低结算价提高了 5 元（如一线城市从 35 元升至 40 元），直接限制了影院的定价下限。
深度反思：观影习惯是否已被打破？
票价上涨或许只是导火索，更深层的危机在于大众观影习惯的流失。所谓的“全民进影院”民俗，在很大程度上是由早年的巨额票补（如 9.9 元票）驱动的。而近年来，这种习惯正受到多重冲击：
- 疫情空窗期： 影院反复关停，导致观众失去了规律性观影的习惯。
- 内容供给不足： 卖座国产片与进口片数量均明显减少。2019 年有 42 部进口片破亿，去年仅剩 17 部。
资本市场对此反应迅速。由于缺乏像《流浪地球》那样能直接带动股市的爆款，且多数大卖影片的出品方（如博纳、华强方特）未上市，散户难以获益。目前仅有《这个杀手不太冷静》出品方背后的阅文集团在港股有所上涨。
小结
今年春节档的票房倒退，揭示了电影市场一个危险的信号：当票价涨幅超过观众的心理阈值，且内容供给无法提供足够的吸引力时，曾经的“春节刚需”可能会迅速崩塌。如果不能在定价策略和影片质量上找到平衡，院线生意将面临更长期的挑战。
